中國信託 2004形象廣告紐約篇

文／陳宣

一對惶恐不安的東方父女，置身於偌大的紐約街頭，曦來人往的人群，如潮水般迅速被吞食著。

「嗯？這是什麼廣告？怎麼會這樣？發生了什麼事？」一連五個問號，一舉湧進了心頭。

從無助到失散，從求助到閒話家常（甚至還歌了起來），到心有靈犀的在銀行再度相會，整整一分半的廣告，真的，很中國信託。依舊不惜砸下銀彈，再次主打溫情訴求。

接下來問題來了，我們假設目前自己與父親身處異地，初到貴寶地，人生地不熟，你會──

1.不指定父親抱著那支電線桿或店家的招牌，就留下老人家在潮來潮往的人群裡，自個兒去問路嗎？

2.擠滿東方面孔的東京街頭，與塞爆西方人種的紐約街頭，你覺得，後者是不是比前者更容易讓老人家感到無助？

3.如果老人家迷了路，按常理而言，你覺得他會走進中國信託與行員閒話家常，還是可能會走進麥當勞點杯飲料坐下來歇歇腿？

4.你所熟知的老人家，會在極端焦慮的狀況下，在不認識的人面前唱歌談女兒，還是可能會焦急的與友善的行員商議，怎麼與女兒聯繫上嗎？

5.神通廣大的女兒，能夠在情緒如此緊繃的狀況下，精準猜到父親的思維邏輯，你是這樣的女兒嗎？

繼五個問號、五個問題之後，每當有幸看到這支廣告時，總是會不加思索的便轉台了。

有的故事無論說了多少幾遍，每聽一次，就會吸引人還想再聽；有的故事只需聽過一遍，就覺得——咦？舊調重彈可省著不用再聽。一分半的廣告，是多少廣告從業人員的夢想長度，怎麼讓人願意耐著性子，一看再看、引人入勝，才不會可惜了這分秒如金的精緻行業啊！

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