網路創作~在線上網際股份有限公司『訐譙龍』個案分析

記者／石航驊

最近在網路上廣為流傳的個人創作，「無間道之CD PRO2｣引起了熱烈的迴響，透過電子郵件的流傳，甚至在電視新聞中都曾經報導，可見受歡迎的程度。而這種藉由網路創作造成社會效應的例子，CD PRO2並非是首例，相信大家對於「訐譙龍｣的印象絕對不陌生，塑造了訐譙龍這個網路歌神的在線上網際股份有限公司，當初也是藉由網路散佈的方式，使訐譙龍的歌曲及動畫快速的達到宣傳的效果，其受歡迎的程度在幾年前是為一時風潮，其走來的途徑與現金的CD PRO2有異曲同工之妙，在此分析有關在線上網際股份有限公司的例子作為參考：

01/01/00 CH1源起。

2000年元旦一通大學同學之間的賀年電話，『遙想當年』，有了成立這家公司的想法。

08/15/00 CH1網站正式上線。

09/16/00 推出『訐譙龍』第一支動畫MTV『訐譙頌』。

這是訐譙龍首支的動畫MTV，除了宣告他的出現之外，也開宗明義的宣示了訐譙龍的目的，那就是替人唱出心中的不滿，高唱除了『用力訐譙，你不會爽』。

10/29/00 訐譙龍上MUCH TV為『網路金手指頒獎典禮』開場。

11/08/00 東森電視台『錢進天下』節目專題報導。

12/18/00 商業時代周刊報導『訐譙龍用音樂打破人種隔閡』。

01/10/01 PLAYBOY雜誌報導訐譙龍。

聯合晚報報導『酒後不開車 訐譙龍做代言人』。

台北縣政府請來網路明星『訐譙龍』做公益廣告代言人，這次『訐譙龍』的任務是提醒民眾『喝酒不開車，開車不超速』。

02/1/01 PLAY流行樂刊報導『卜學亮vs訐譙龍 當超人氣暢銷歌手碰上超人氣網路歌神』。

由以上的的大事記我們不難看出，網路創作走紅的程度與速度，確實快速，『訐譙龍』在短短2年內，不只在網路的領域，連商業週刊、外國雜誌甚至於台灣的公家機關都難逃其魅力，網路行銷的功效確實相當的吸引人，但是這又與傳統的病毒行銷不同，因為這些影片並非只有網友之間的互相傳遞，業者之間也會主動出擊，除了這一類網友自製的有趣內容外，網站上具有特色的內容也會吸引網友造訪並進而有轉寄行為，例如富士網站製作了費時一年在北極拍攝的影片，由於其畫面之珍貴性與精緻度，經由網友們在網路上「口耳相傳」的轉寄行為，根據創市際ARO研究在2004年2月份有5.9%的到達率，對於業者所經營的官方網站而言，表現可以說是相當不錯。而CD PRO2由影片廣為流傳，使得其套件預購也出現了預期外的搶購熱潮，拜網路影片之賜，水漲船高，最後價、量齊揚。網路行銷的功效在個人、公司行號之間都仍有無限可能性。

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